Москва, MITT 2026. В рамках деловой программы крупнейшей туристической выставки России состоялась пленарная сессия «От производства к притяжению. Новые роли промышленных объектов в туризме». Модератором встречи выступил Сергей Рыжов, генеральный директор Агентства бизнес туризма MICE Market и инициатор проекта «Промышленный туризм в РФ».
Ключевые эксперты отрасли из Ленинградской, Свердловской областей, Тольятти, Миасса и представители ТПП РФ обсудили, как заводы и фабрики превращаются в точки притяжения туристов.
Одним из самых ярких и содержательных стало выступление Ирины Беленок, руководителя проектного офиса по промышленному туризму Новосибирской области при поддержке Министерства экономического развития Новосибирской области, генерального директора АНОО ДПО «Сибирская Академия Туризма» и председателя комитета по предпринимательству в сфере туризма Союза «Торгово-промышленная палата Новосибирской области».
Кадры решают всё: новый взгляд на экскурсии
Ирина Беленок представила участникам сессии тему: «Научно-промышленный туризм: инновационный инструмент продвижения кадрового потенциала Новосибирской области». В своем выступлении она сместила акцент с классического понимания промтуризма как способа продажи сувениров или демонстрации цехов в сторону серьезной социально-экономической задачи.
«Сегодня мы говорим не просто об экскурсиях на заводы. Научно-промышленный туризм в Новосибирской области становится драйвером профориентации и инструментом удержания молодежи в регионе, — отметила Ирина Беленок. — Показывая школьникам и студентам высокотехнологичные производства, научные институты Академгородка и современные цеха, мы решаем главную проблему предприятий — кадровый голод. Мы формируем у молодого поколения осознанный интерес к профессиям, которые ждут их в родном регионе».
От идеи к маршрутам: поддержка АСИ и амбициозные планы
В ходе выступления генеральный директор АНОО ДПО "Сибирская Академия Туризма" подробно остановилась на участии региона в системных программах федерального уровня. Она рассказала о работе над проектами и научно-промышленными маршрутами Новосибирской области в рамках Акселератора Агентства стратегических инициатив (АСИ).
«Участие в акселерационных программах АСИ позволяет нам упаковывать региональные продукты по самым высоким стандартам, — подчеркнула спикер. — Мы видим огромный потенциал в наших научных кластерах. Новосибирская область — это не только «заводы», это территория науки, и мы учимся показывать это красиво, безопасно и содержательно».
Гиды нового формата: первые результаты проекта с мэрией Новосибирска
Особый интерес аудитории вызвал отчет о реализованном совместном проекте с Мэрией города Новосибирска. Ирина Беленок поделилась итогами уникальной образовательной программы, направленной на подготовку гидов-экскурсоводов непосредственно для предприятий.
«Мы столкнулись с проблемой: инженеры и технологи, блестяще знающие производство, зачастую не могут увлечь туриста историей и фактами, а профессиональные экскурсоводы боятся сложных терминов и техники безопасности в цехах. Совместно с мэрией мы разработали программу, которая решила эту задачу, — рассказала Ирина Беленок. — На сегодняшний день обучение уже прошли 30 специалистов новосибирских предприятий. Это люди, которые теперь говорят на одном языке и с заводчанами, и с туристами. Они стали новыми «лицами» новосибирской промышленности, готовыми проводить экскурсии на качественно ином уровне».
«Наноорбита Сибири»: новый вектор развития
Развивая тему системной работы региона, Ирина Беленок анонсировала разработку нового масштабного проекта — «Наноорбита Сибири: инновации в каждом обороте». Инициатива реализуется при поддержке Министерства экономического развития Новосибирской области совместно с Минпромторгом НСО в рамках программы АСИ «Открытая промышленность» .
Главная идея проекта — представить Сибирь как «космодром инженерной мысли». В концепцию заложен знаменитый «треугольник Лаврентьева» — неразрывная связь науки, образования и производства, которая десятилетиями определяет развитие новосибирского Академгородка и всего региона .
«Мы объединяем в единую орбиту 12 предприятий из разных отраслей — от химического производства и добывающей промышленности до... молекулярной кухни! — с гордостью отметила Ирина Беленок. — Туристы смогут проследить полный цикл инноваций: от академической идеи, рожденной в лабораториях институтов, до высокотехнологичного продукта на конвейере. Это и есть живая демонстрация того, как фундаментальная наука превращается в реальные блага и рабочие места».
Она также напомнила, что сегодня в регионе уже успешно действуют 4 промышленных маршрута, которые в 2025 году посетили почти 50 тысяч человек, а общее число предприятий-участников программы приближается к 60 .
Системная работа ТПП: вовлечение 130 палат по всей России
Тему развития кадрового потенциала и компетенций в сфере промтуризма поддержала Елена Исхакова, заместитель директора Департамента регионального развития ТПП РФ. Она проинформировала участников сессии о масштабной федеральной инициативе, реализуемой Торгово-промышленной палатой РФ совместно с Агентством стратегических инициатив.
«Мы не просто говорим о важности промышленного туризма, мы создаем инфраструктуру для его системного развития, — отметила Елена Исхакова. — Совместно с АСИ и Международным институтом менеджмента объединений предпринимателей (МИМОП) ТПП РФ запущен новый образовательный проект — программа «Организатор промышленного туризма» для руководителей и экспертов региональных торгово-промышленных палат».
Она подчеркнула, что обучение уже стартовало: очный модуль, прошедший на площадке ТПП РФ в феврале 2026 года, собрал 54 представителя из 33 регионов страны — от Сахалина до Пскова. Участники не только проходят подготовку по практическим аспектам создания индустриальных маршрутов, но и представляют реальные заводы-партнеры, на базе которых будут разрабатываться экскурсионные продукты.
«Наша стратегическая цель — вовлечь в эту работу 130 торгово-промышленных палат по всей России, — заявила Елена Исхакова. — Мы создаем сеть квалифицированных специалистов в регионах, которые станут проводниками идей промтуризма, помогут местным предприятиям открыться для посетителей и, что самое важное, решать кадровые задачи через туристическую привлекательность».
Экспертное мнение в кругу коллег
Дискуссия получилась живой и продуктивной. На одной площадке с представителем Новосибирской области выступили:
- Ольга Шандуренко, директор проектов по туризму дивизиона «Городская экономика» в Агентстве стратегических инициатив - о векторе развития методологии промтуризма;
- Елена Мироненко , генеральный директор музея«АТОМ» - Музей «АТОМ»: точка входа в мир атомной промышленности;
- Галина Голинкова заместитель генерального директора по туризму Завод ООО "Объединение Гжель" - представила уникальный опыт народных промыслов в индустриальном формате;
- Анастасия Михальченко , председатель комитета по внешним связям Ленинградской области - поделилась опытом международного сотрудничества в рамках промтуризма;
- Анна Иванова , заместитель генерального директора Агентства по привлечению инвестиций Свердловской области - рассказала о привлечении инвестиций через туристическую привлекательность заводов;
- Екатерина Ярославцева, руководитель управления туризма администрации городского округа Тольятти - осветила городскую политику в развитии автотуризма;
- Анастасия Редозубова-Горская, менеджер по развитию туризма и туристических продуктов в АНО «Агентство инвестиционного развития Миасского городского округа» - об инициативах региона;
- Елена Исхакова, заместитель директора Департамента регионального развития ТПП РФ - поделилась, совместно с АСИ запущено обучение «Организатор промышленного туризма» — планируется вовлечь 130 торгово-промышленных палат по всей России;
